近日，東阿阿膠品牌營銷和產品創(chuàng)新案例成功入選《世界品牌年鑒（2024）》，展現(xiàn)了中華老字號品牌在新時代的文化魅力。
《世界品牌年鑒（2024）》是由中華人民共和國年鑒社聯(lián)合全球頂級商業(yè)咨詢服務機構凱度集團共同發(fā)起的權威出版物。評審專家委員會秉持客觀、公正、嚴謹?shù)膶I(yè)精神，深入剖析世界優(yōu)秀品牌的成長軌跡、市場策略及品牌資產，向全球全面系統(tǒng)地展示最具價值與創(chuàng)新發(fā)展的品牌。
近年來， 東阿阿膠致力于“做大眾最信賴的滋補健康引領者”，打造了“一超多強”的滋補系列品牌格局, 并在品牌年輕化方面不斷探索，將傳統(tǒng)養(yǎng)生理念與年輕人的生活方式巧妙結合，成功塑造了品牌的年輕化形象，并在數(shù)字化營銷領域取得了顯著成效，提升了品牌的市場競爭力，也為傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳承與創(chuàng)新開辟了新路徑。
東阿阿膠與“奈雪的茶”品牌跨界聯(lián)名活動是傳統(tǒng)品牌數(shù)字化營銷的大膽嘗試。該項目打破了消費者對阿膠傳統(tǒng)服用方式的認知，通過社交媒體的廣泛傳播，實現(xiàn)了品牌信息的有效觸達。全網超過10億次的曝光量和超過200萬杯的銷量，充分證明了東阿阿膠在數(shù)字化營銷領域的創(chuàng)新能力和市場影響力。
東阿阿膠與B站跨年晚會的合作，更是一次成功的品牌年輕化實踐。通過在節(jié)目中創(chuàng)新性植入，東阿阿膠展示了品牌在新消費環(huán)境下，如何通過創(chuàng)新營銷策略，將傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與現(xiàn)代娛樂相結合，高效鏈接年輕群體，打造中醫(yī)藥國貨“潮品”的新思路。
在《慶余年2》的品牌植入中，東阿阿膠以內容營銷為抓手，實現(xiàn)了品牌與文化的“雙輪驅動”。老字號品牌、中醫(yī)藥文化與大劇內容的深度融合，不僅讓故事更加生動，還強化了消費者對中醫(yī)藥文化的認知，實現(xiàn)了品牌信息的有效傳播。
展望未來，東阿阿膠將深入研究消費趨勢，創(chuàng)新品牌營銷方式，利用數(shù)字化、年輕化的傳播手段，深入挖掘品牌價值，高效鏈接年輕消費者，積極講好企業(yè)品牌故事，助力中國品牌不斷實現(xiàn)營銷突破和價值新生。
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